在我国女人消费认识觉悟的浪潮中，内衣商场迎来了史无前例的革新，而NEIWAI表里（以下简称表里）曾是这场革新中的一颗灿烂新星。2012年，表里创始人刘小璐带着“没有一种身段是微乎其微的”这一品牌宣言，好像一股清流涌入我国内衣商场。凭仗深沉的金融布景、咨询公司的战略经历以及宗族在内衣职业的深耕，刘小璐敏锐地捕捉到传统内衣商场中“舒适”与“情感认同”的两层缺失，凭仗电商的春风，敏捷将表里打造成为淘宝内衣品牌中的佼佼者。

　　刘小璐的创业之路可谓精英模范。她生于上海，本科结业于香港大学金融学专业，并在可口可乐担任战略剖析作业后，远赴华盛顿大学Olin商学院进修金融学硕士。结业后，她在摩立特集团和Eastin&Co积累了女人消费品牌商场战略与奢侈品策划的名贵经历。2012年，表里应运而生，凭仗精准的商场定位和共同的品牌理念，敏捷在内衣商场站稳脚跟。

　　在电商鼓起之初，表里便选用轻财物运营形式，抢占线上途径优势。其精约质感的店肆规划和直击女人情感需求的宣扬内容，让表里在短时间内锋芒毕露。2017年，表里开设首家线下店，并约请杜鹃担任品牌代言人，逐渐提升了品牌影响力。2020年，王菲的参加更是将表里面向了新的高度，品牌知名度和销售额均完成了腾跃式增加。但是，跟着“舒适”成为内衣商场的标配，Ubras、优衣库、蕉内等品牌以更低价格和更强供应链聚集无钢圈赛道，表里面临了史无前例的应战。

　　近年来，表里开端从内衣品牌向全品类品牌转型，店肆中的内衣产品已不再占有主导地位，取而代之的是各类服装。虽然表里仍然坚持其共同的品牌理念，经过“No Body is Nobody”、“身领会知道，地球会知道”等宣扬语传递品牌价值观，但在产品质量和全品类扩张方面却饱尝质疑。不少顾客反映，表里产品价格继续上涨后，质量却大不如前，线上与线下产品价格差异明显，且频频呈现起球、变形等问题。

　　在品牌内容上，表里仍然保持着高频次的输出，经过女人文化论坛、访谈记载等方法，精准触达品牌中心用户。但是，在产品质量上的问题频发的布景下，这一些内容好像难以掩盖花了钱的人品牌的绝望。表里在小红书等交际平台上发布的宣扬内容下方，不乏花了钱的人产品质量的控诉。一起，黑猫投诉网上也充满着对表里产品质量的投诉。

　　虽然如此，表里并未中止其扩张的脚步。在全品类布局战略下，表里先后推出瑜伽、舞蹈、滑雪等运动场景服饰，企图抢占更多商场占有率。但是，这种多品类掩盖的战略也引发了质疑。有观念以为，表里在瑜伽服等产品规划上与lululemon存在相似之处，却难以复刻其成功形式。表里企图经过性价比优势对标lululemon等竞争对手，但这种战略能否长时间保持品牌竞争力，仍值得商讨。

　　在资本运作方面，表里展示出了强壮的才能。自2015年取得真格基金天使轮出资以来，表里相继完成了A轮、B轮、C轮和D轮融资，加快海外布局。现在，表里已在美国、新加坡等地开设线下旗舰店，并经过与亚裔女人集体博主协作等方法，精准定位方针人群，收成杰出曝光作用。